Tulisan ini dibuat pada Juni 2007 Filed under: meriza hendri — myfocus @ 3:48 am Tentu hampir semua eksekutif kenal dengan Pr...
Tentu hampir semua eksekutif kenal dengan Prasetya Mulia, yang beberapa waktu lalu dan bahkan sampai sekarang, menayangkan program The Scholars melalui Metro TV. selain itu, perguruan tinggi ini sering ikut serta dalam education expo untuk mengenalkan institusi kepada calon mahasiswa mereka.
Imej yang terbentuk dibenak masyarakat adalah Prasetya Mulia sangat terkenal dengan sekolah bisnis untuk para eksekutif dan kualitasnya sangat baik karena para pengajarnya adalah orang yang ahli dibidangnya khususnya dalam praktek bisnis. telah banyak eksekutif yuang lulus dari perguruan tinggi ini.
Namun demikian, alangkah terkejutnya saya ketika melewati salah satu jalan di Kota Bandung yang menempatkan spanduk Prasetya Mulia pada hari Jumat, 22 Juni 2007. Mungkin bukan sesuatu yang aneh bila spanduk tersebut ditempatkan di bagian jalan yang terlihat jelas oleh orang dan tinggi serta ditempat yang bersih. akan tetapi, kejadian yang saya saksikan adalah penempatan spanduk di pagar yang berada diatas tempat sampah.Banyak sekali sampah berserakan ditempat tersebut.
Dari kaca marketing, menurut saya kejadian ini sangat kontradiktif dengan upaya manajemen Prasetya Mulia membangun citra atau imej perusahaan (yang dalam hal ini adalah Sekolah Tinggi) dimata calon mahasiswanya ataupun stakeholders lainnya.
Sebagaimana telah dibahas dalam tulisan sebelumnya, komunikasi pemasaran sebagai salah cara untuk membangun imej perusahaan dapat berbentuk promosi dan non promosi yang dilakukan melalui produk, harga dan tempat.
Dalam hal ini, memang promosi dilakukan melalui advertising (spanduk), tetapi tempatnya kurang tepat untuk mendukung imej perusahaan. akibatnya adalah imej perusahaan (Corporate Image) menjadi rusak. “masak sih, Prasetya Mulia promosinya ditempat sampah……”citra ini yang akan berkembang dimata masyarakat.
Bagi tim pemasaran Prasetya Mulia, hal ini perlu mendapatkan perhatian khusus karena sangat berhubungan dengan upaya membangun citra dimata masyarakat.
