sumber: www.ultrajaya.co.id Meriza Hendri, SIP, MM Universitas Widyatama Bandung Abstrak Persaingan dalam industri minuma...
sumber: www.ultrajaya.co.id
Meriza Hendri, SIP, MM
Universitas Widyatama Bandung
Abstrak
Persaingan dalam industri minuman teh dalam kemasan kotak semakin tinggi yang diperebutkan oleh perusahaan besar seperti Sosro dengan Teh Sosro, PT Ultrajaya dengan Teh kotak Ultra rasa melati dan lain-lain. PT Ultrajaya Milk merupakan perusahaan yang pertama kali menawarkan teh dalam kemasan kotak. Akan tetapi,merek Teh Kotak Ultra rasa melati belum diingat oleh remaja sedangkan manajemen PT Ultrajaya Milk Industry and Trading Company Tbk telah menerapkan komunikasi pemasaran melalui kegiatan promosi dan non promosi untuk memasarkannya. Rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana kinerja komunikasi pemasaran Teh Kotak Ultra rasa melati, bagaimana keputusan pembelian Teh Kotak Ultra rasa melati oleh remaja di Kota Bandung dan sejauh mana pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultra rasa melati oleh remaja di Kota Bandung. Penelitian bersifat deskriptif dan verifikatif dengan metode penelitian survai deskriptif dan eksplanatori dengan menggunakan teknik stratified random sampling untuk menarik sampel. Ukuran sampel 300 reponden. Teknik pengumpulan data terdiri dari studi kepustakaan, observasi dan kuesioner. Sedangkan teknik analisa data yang digunakan adalah path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian Teh Kotak rasa melati oleh remaja di Kota Bandung. Akan tetapi, kegiatan non promosi memberikan kontribusi pengaruh lebih besar daripada kegiatan promosi.
Paper ini dipresentasikan dalam seminar nasional Unpar dan PPM 2009, full paper bisa didapat dengan menghubungi Email: merizahendri@yahoo.com, Hp: 081322492555, PIN BB: 226DF7C4
